Op die manier zal er naar verwachting langzamerhand een dialoog kunnen
ontstaan tussen het bestuur en burgers.
Doelgroep
De doelgroep van de stadskrant is de gehele Bredase bevolking, met in het
bijzonder burgers die niet zelf actief naar informatie zoeken.
Het gaat om een zeer gedifferentieerde groep, die zowel uit jongeren als
uit ouderen bestaat.
Uit landelijk onderzoek is gebleken, dat de leeftijdsgroep tussen 20 en 35
jaar het moeilijkst te interesseren is de politiek. De belangstelling bij
40-plussers ligt hoger. Over het algemeen bestaat veel belangstelling voor
zaken die van invloed zijn op de eigen leefomgeving.
Karakterisering stadskrant
De stadskrant zal dienstbaar moeten zijn aan de relatie burger-bestuur en
niet zozeer aan het bestuur op zichzelf. Dat betekent dat geluiden van
beide kanten een kans moeten krijgen in de krant.
De belevingswereld van de ontvanger zal richtinggevend moeten zijn voor de
inhoud. Dat zal zich moeten uiten in schrijftrant, onderwerpkeuze en vorm
geving.
Omdat een derde deel van de Bredase bevolking uit ouderen (55+) bestaat
dient de grootte van het lettertype dat in de stadskrant gebruikt gaat
worden een aandachtspunt te zijn.
In de stadskrant dienen visies van verschillende belangengroepen en vanuit
de politiek binnen de artikelen aan de orde te komen.
Bovendien moet er plaats zijn voor zowel dienstverlenende informatie als
bestuurlijke voorlichting.
Het is de bedoeling het blad elke maand (met uitzondering van een van de
zomermaanden) huis aan huis te bezorgen. Onderzocht is om een tweewekelijk
se uitgave uit te brengen. Omdat dit onevenredige hoge extra kosten met
zich mee zou brengen qua personele inzet en produktie, is voorlopig van die
mogelijkheid afgezien.
In verband met de circa 6% brievenbusstickers tegen reclamedrukwerk zal de
krant op een aantal punten ook los verkrijgbaar moeten zijn.
De vormgeving van de stadskrant dient de gemeentelijke huisstijl te volgen.
Het blad moet aantrekkelijk worden vormgegeven met gebruikmaking van veel
illustraties, zodat het uitnodigt om gelezen te worden.
Ook is het de bedoeling om een blad te maken, dat aantrekkelijk is om lan
gere tijd te bewaren. Dat betekent dat de stadskrant het beste een mix kan
worden tussen een tijdschrift en een krant.
Onderzoek
Periodiek (elke drie maanden) een vast panel van inwoners raadplegen. De
panelsamenstelling moet in redelijke mate representatief zijn.
Dit panel evalueert onder leiding van de eindredactie de verschenen edi
ties. De resultaten daarvan worden gebruikt om de volgende edities te ver
beteren.
Tevens kunnen in de jaarlijkse omnibus/burger-enquête enkele vragen over de
stadskrant opgenomen worden.
3
