Gemeente Breda
Raadsvoorstel
Registratienr: [6229]
Dienst/afdeling:RME/EZ
b. Het beeld
De belangrijkste conclusies uit het onderzoek zijn de volgende:
Bijna iedereen ervaart Breda als aantrekkelijk. Landelijk kan toeristisch Breda zich meten met de
middelgrote steden; Den Bosch is de belangrijkste concurrent/partner.
Bezoekers zijn zeer tevreden over Breda en geven te kennen terug te willen komen. Ze vinden
Breda een gezellige, bourgondische winkelstad. Bezoekers van buiten de stad noemen hierbij het
historische karakter van de stad.
Het WvB onderzoek heeft uitgewezen dat jaarlijks aan Breda 7 miljoen toeristisch-recreatieve
bezoeken plaatsvinden. Dit betreft met name recreatief winkelen. Breda kan meer rendement halen
uit diverse bezoekersgroepen. De onderzoeker doet de aanbeveling zich met name te richten op de
doelgroep jongeren omdat naarmate men jonger is en meer te besteden heeft, de interesse voor
stedenbezoek groter is. Dit betekent echter niet dat de-ouderen (de seniorenmarkt) moeten worden
vergeten. Zij beschikken over relatief veel vrije tijd, hebben een hoog bestedingspatroon en zijn
geinteresseerd in geschiedenis of cultureel erfgoed. Het nadeel is echter dat vele steden zich in hun
marketingaanpak richten op deze laatste doelgroep.
Een verhoging van 16 tot 20% wordt door de onderzoeker haalbaar geacht alsmede het vergroten
van de gemiddelde bestedingen met 25%. Dat zou kunnen leiden tot een meerbesteding van 50
miljoen gulden, hetgeen indicatief 300 directe en 100 indirecte arbeidsplaatsen zou betekenen.
Additionele werkgelegenheid, met name geschikt voor minder hoog opgeleiden.
Op basis van de uitkomsten heeft WvB Marketingadviezen geconcludeerd dat het zaak is met name
het cultuur-historische karakter verder uit te bouwen. Dit aspect geeft Breda de benodigde uniciteit.
Eén van de meest belangrijke bronnen van het toerisme in het algemeen is de in stand gehouden
"stedelijke gedaante". Geschiedenis of erfgoed is hierbij vaak het belangrijkste motief voor een bezoek
aan een land, regio of stad. Het cultuur-historische karakter van Breda vinden we met name terug in
de binnenstad, waar dan ook primair de aandacht op moet worden gericht.
Als aanzet voor een actieprogramma geeft het rapport een aantal thema's voor verdere uitwerking:
Sfeer
Initiatieven moeten sfeerverhogend zijn en het Bourgondische en cultuurhistorische (winkel)
imago versterken. Aandacht wordt ondermeer gevraagd voor aankleding van de binnenstad
en evenementen op het gebied van cultuur.
Cultuurhistorie
Het ontsluiten van historische objecten verdient aanbeveling. Te denken valt aan het Kasteel
van Breda, Huis van Brecht en het Spanjaarsgat. Hierdoor blijven bezoekers langer in de stad
en zullen vaker terugkeren.
Grote projecten
Breda mist een grote attractie. Deze leemte kan worden opgevuld met minimaal één halve
dagattractie die blijvend aantrekkingskracht zal uitoefenen en zijn thema ontleent aan de (cul
tuurhistorie van de stad.
Breda Waterstad
Waaronder het openen van de gedempte haven, het opwaarderen van de huidige jachthaven
en de singels.
Het oppakken van deze thema's vereist de nodige ambitie, waarbij de uitwerking minder wordt
gezocht in het realiseren van fysieke voorzieningen, maar veel meer in het versterken en verbeteren
>w
