Gemeente Breda
Raadsvoorstel
Registratienr: 35533]
Het cluster hospitality (detailhandel,horeca en toerisme) en citymarketing van de afdeling Economische
Zaken hebben direct na de nominatie in nauwe samenwerking met RetailPlatform Breda en WV Breda op
kleine schaal al een campagne gevoerd om de trots op de nominatie aan te wakkeren en al extra
saamhorigheid te creëren om door te kunnen pakken.
Direct na de bekendmaking van Breda Beste Binnenstad is die aanpak gecontinueerd, waarna tevens
gezamenlijk een vervolgplan voor de komende feestmaand december is opgesteld.
Beoogd effect van het besluit.
Op basis van bijgevoegd plan van aanpak voor de decembercampagne wordt gevraagd in te stemmen
met een begrotingswijziging, zodat het benodigde bedrag van 60.000,- vanuit de begrotingspost
'onvoorzien' aan Economische Zaken wordt toegewezen voor de genoemde activiteiten die leiden naar
een zeer brede (media) exposure voor Breda Beste Binnenstad.
Doel van de decemberactiviteiten is doorpakken op de positieve impuls die de titel Beste Binnenstad heeft
zowel op het imago van Breda -in zeer wijde kring- als op de onderlinge cohesie tussen ondernemers
onderling, ondernemers en gemeente, plus de overige partners waarmee binnenstad en stad als geheel
gepromoot wordt. Het effect van de eerdere activiteiten is gunstig. Van het plan dat zowel de thuismarkt
Breda en geheel Brabant bereikt, als ook potentiële bezoekers/consumenten uit de regio
Rotterdam/Rijnmond/Drechtsteden als Zeeland aanspreekt wordt een extra impuls verwacht op
bezoekersaantallen en bestedingspatroon in de Bredase binnenstad.
Op deze wijze wordt -na het succes van het Glazen Huis in december 2008, dat veel media-aandacht
genereerde en extra bezoekersstromen naar de stad bracht- in combinatie met de nieuwe editie van de
Winterboulevard en activiteiten van individuele ondernemers opnieuw een aantrekkelijk Breda aan een
groot publiek gepresenteerd. Zodoende blijft Breda bij consumenten goed op het vizier als prima stad om
in de feestmaand te winkelen en te genieten van het 'goede toeven'.
Na de extra decemberactiviteiten pakt Breda in de geïntegreerde citymarketing verder door op de titel
'Beste Binnenstad'. De basis is er dan immers, om samen met ondernemers en hun organisaties
gedurende de twee jaar dat Breda de titel mag dragen, daar zoveel mogelijk ruchtbaarheid aan te geven
en e.e.a. te vertalen in een beter rendement: meer bezoekers, nog meer herhalingsbezoek, het
aanspreken van andere bezoekersgroepen en het vasthouden c.q. verhogen van de bestedingen.
Via deelname aan een nieuwe editie van het Toeristisch Imago onderzoek meet Breda ook het effect van
deze extra inspanningen.
Ook de netstatistieken van www.bredabestebinnenstad vormen een goede indicator.
Overigens heeft Breda kunnen profiteren van goodwill die de titel nu teweeg heeft gebracht bij de diverse
media-exploitanten. Introductie- en felicitatiekortingen liepen op tot 30% van de reguliere tarieven.
Uitvoering van het besluit
De uitvoering van het campagneplan komt neer op een Brabants-Zuid-Hollands-Zeeuws media-offensief,
in aanvulling op de reeds gestarte meerjarige promotie-acties op de Vlaamse markt. Dit ondersteund met
een specifieke website en activiteiten die meer in het bijzonder de gastvrije attitude van de Bredase
ondernemers onderstrepen. In de mediamix is het benodigde budget toebedeeld aan verschillende
campagnedragers. Het budget ad 60.000,- is vanwege de kortingen toereikend en dekt de voor deze
periode in kaart gebrachte kosten. Een deel van het budget betreft investeringen in campagneuitingen die
gedurende de komende jaren herhaald kunnen worden en in de infrastructuur van de website. Ook de
onderlinge band tussen ondernemers, en tussen ondernemers en gemeente kan in deze zin als een
investering beschouwd worden.
Na akkoord zal Economische Zaken de uitvoering van het plan afwikkelen.
