Gemeente Breda
Raadsvoorstel
Registratienr: 35533]
Argumenten
De uitverkiezing tot Beste Binnenstad 2009-2011 biedt Breda de kans de binnenstad de komende twee
jaar extra op de kaart te zetten, zowel bij consument als bedrijfsleven:
De uitverkiezing tot Beste Binnenstad 2009-2011 biedt Breda de kans de binnenstad de komende
twee jaar extra op de kaart te zetten, zowel bij consument als bedrijfsleven.
De feestmaand december is bij uitstek geschikt om door te pakken op het behaalde succes en
eerdere campagnematige uitingen. Temeer daar veel bezoekers van buiten Breda in december 2008
n.a.v. het Glazen Huis- in deze periode een 'dagje Breda' al op hun programma hebben gezet en
wellicht nu opnieuw een argument hebben om Breda te bezoeken. Breda pakt in die zin -juist in
december- dus in meerdere opzichten door op een al gunstige 'vruchtbare bodem
Bovendien telt mee, dat de decembermaand voor veel winkeliers en horecaondernemers bij uitstek al
de maand is waarin een meer dan gemiddelde omzet wordt gerealiseerd. De campagne-activiteiten
kunnen daardoor -zowel wat bestedingsruimte van consumenten betreft als de bedrijfsvoering van
de ondernemers- tot een aanzienlijk 'multiplier' effect leiden.
Er kan gebruik gemaakt worden van felicitatie/en introductiekortingen.
Een deel van de kosten betreft investeringen om in de periode 2010-2011 op voort te bouwen
Met deze aanpak worden nieuwe doelgroepen aangesproken.
EZ werkt samenhang met citymarketing verder uit; idem relatie met toeristisch actieplan relatie met
marketinginspanningen t.b.v. specifieke projecten, internationale activiteiten onder meer via NV BrIM
Breda. De eerste campagne-uitingen leveren zowel referentiemateriaal als 'bewijslast
(bezoekersaantallen/bestedingen) op, die weer vertaald kan worden in deze activiteiten. Daardoor
gaat de campagne 'Beste Binnenstad' integraal deel uitmaken van citymarketing en levert daaraan
a.h.w. een vliegende start.
Argumenten in relatie tot speerpunt toerisme:
Nieuwe markten voor Toerisme: Toerisme is één van de speerpunten in de economische impulsnota van
de afdeling economische zaken. De uitverkiezing tot beste binnenstad van Nederland is een
belangrijke drager voor de toeristische promotiecampagne voor Breda in binnen- en buitenland. Breda
ontwikkelt zich van een Bourgondische en groene stad meer en meer tot een Europese stad, centraal
gelegen tussen de Randstad en de Vlaamse Ruit. Die sprong wordt mede mogelijk gemaakt door de
aansluiting op het Europese hogesnelheidsspoorwegnet. Breda is daarmee een (inter)nationaal
knooppunt van vervoersstromen en een belangrijke schakel in het regionale netwerk.
Promotie-acties op de Vlaamse markt:Mede met het oog op de komst van de shuttle verbinding over
het HSL-spoor naar Antwerpen en Den Haag promoot Breda zich intensief op de Vlaamse markt.
Deze internationale stadspromotie doet de gemeente in nauwe samenwerking het Nederlands Bureau
voor Toerisme en Congressen (NBTC).
In 2007 is de gemeente voor het eerst gestart met een promotiecampagne op de Vlaamse markt. De
campagne richtte zich op de Vlaamse citytrippers. Concreet bestond de campagne uit een
vertegenwoordiging op de Belgische vakantiebeurzen (Vakantiesalon en 50 +beurs). Centraal stond
een dagbladencampagne in 7 Vlaamse dagbladen, alsmede een speciale bijlage in 'De Morgen
Magazine'.
In 2008 en 2009 heeft de Gemeente Breda geparticipeerd in de 'Holland City Style Campagne" van
het NBTC. De campagne bestond uit een special in het Vlaamse reisblad 'Grand' en een special in
"weekend Knack" en advertenties in de kranten "Gazet van Antwerpen en Laatste Nieuws Ook is in
een aflevering van Vlaanderen Vakantieland aandacht besteed aan Breda.
Vanaf medio oktober 2009 is de slogan "beste binnenstad van Nederland" gebruikt in de Belgie-
campagne.
De Gemeente Breda heeft met partners in de stad het initiatief genomen een aantal webcams in de
stad te plaatsen die de toeristische 'hotspots' in beeld brengen. De beelden worden dagelijks live
uitgezonden in acht Europese landen waaronder België. In België worden de beelden dagelijks
vertoond op Canvas en TVéén. Naast de livebeelden mag ook een webadres in beeld worden
gebracht. De komende twee jaar zal via dit kanaal ook het webadres www.bredabestebinnenstad.nl
worden gepromoot.
-3-
