Gemeente Breda
Raadsvoorstel
Registratienr: 35533]
Afwegingen
De financiering van de kandidaatstelling van Breda is gerealiseerd binnen de begroting van de directie
EZGB. De eerste campagnematige uitingen zijn gerealiseerd in nauwe samenwerking met Retail Platform
Breda en als zodanig gefinancierd via het Toeristisch Actieplan, conform de richtlijnen van het GSB.
De extra kans die in december voorligt is weliswaar tevoren gesignaleerd, maar was niet als zekerheid te
voorzien.
Het reguliere werkbudget van EZ (2009) biedt door bekende omstandigheden -zoals het binnenhalen van
het Nederlands Topinstituut voor Logistiek én de wijze waarop de kandidatuur voor Breda Beste
Binnenstad -succesvol- is gepresenteerd- geen enkele bestedingsruimte meer om de kansen te benutten
en de geschetste resultaten te behalen.
Het niet benutten van deze kansen werkt contraproductief in de relatie met ondernemers en overige
'natuurlijke partners voor stadspromotie', terwijl het investeren in deze kansen daarentegen een goede
voedingsbodem is voor meer samenwerking en gezamenlijke financiering van vervolgactiviteiten.
In die zin kunnen de voorgenomen activiteiten uitgelegd worden als onvermijdbaar
Juist het 'momentum' en de associatie met december 2008 (Glazen Huis) maken de decembermaand bij
uitstek geschikt voor deze activiteiten en in die zin is dus sprake van onuitstelbare actie.
Juridisch
n.v.t.
Financieel
[El Voorstel impliceert begrotingswijziging
De kosten voor de decembercampagne bedragen 60.000,- en de begroting bevat de volgende posten, i
Productie wintercommercial door Bredaas Bedrijf: Uma Media
- Doorontwikkeling www.bredabestebinnenstad.nl (opdracht aan Bredase ondernemers)
120 maal uitzending van 60 seconden wintercommercial via Omroep Brabant in de weken 50,52 en
52, inclusief reclame-uiting op de website van Omroep Brabant
Advertenties in:
o gidsje VW Breda
o Shopping guide als bijlage bij Libelle, december nummer, verspreidingsgebied Brabant
o Shopping guide als bijlage bij Margriet, december nummer, verspreidingsgebied Den Haag,
Rotterdam (beide gidsen samen bijna 100.000 exemplaren)
Vertoning van 60 seconden wintercommercial als bioscoopreclame in periode 17-31 december in
Cine City Vlissingen, Pathé de Kuip Rotterdam en MustSee Breda, totaal ruim 5300 stoelen.
- Gebruik van stickers 'Breda Beste Binnenstad' door zoveel mogelijk ondernemers en andere partners
op diverse uitingen (logo is breed weggezet onder meer bij WV, horeca, Kamer van Koophandel)
Verspreiding van poster (A3)
Bevorderen van gastvrije attitude (nader uit te werken acties met kleine attenties)
Beste Binnenstad tot uitdrukking laten komen in de feestelijke aankleding van de binnenstad
(aansluiting op door ondernemers gebruikte verlichting, nieuw verlichtingsplan etc.)
Geringe bijdrage aan netwerkactiviteiten van RPB en OBB om de organisatiegraag te versterken en
tot cofinanciering van vervolgactiviteiten te komen.
Naast de mediakosten is een deel van het budget aan te merken als investering, nl..
De zomereditie van de commercial blijft goed bruikbaar voor 2010-2011ook de wintereditie kan opnieuw
vertoond worden. Via integrale benadering citymarketing kan e.e.a. eventueel aangevuld worden met
'evenementeneditie'.
De website blijft actueel en zal voor content management grotendeels overgedragen worden aan de
ondernemers.
Advertentiemateriaal dat ontwikkeld wordt blijft als basis bruikbaar voor nieuwe media-uitingen.
Het bedrag van 60.000,- komt ten laste van de begrotingspost onvoorzien.
-4-
