Gemeente Breda
Registratienr: 35246]
RaadsvoorstelDienst/afdeling: VGEP
Agendapuntnummer: 1e. Aantal bijlagen.
Betreft:
Overheveling taakveld Citymarketing naar de afdeling Economische Zaken.
Reeds enige jaren wordt door het programma Externe Betrekkingen, Subsidies en Citymarketing (ESC)^
gewerkt aan het onderwerp Citymarketing. Dit heeft geresulteerd in het visiedocument Expeditie Breda
en een Plan van Aanpak 2008-2010. Daarmee is de beleidsmatige basis gelegd voor de Bredase
Citymarketing aanpak.
Aangezien het onderwerp Citymarketing daarmee in een uitvoeringsfase terechtkomt, is het aan te
bevelen deze activiteit te verankeren in de lijnorganisatie. Gezien de nauwe verwevenheid van de
Citymarketing doelgroepen (bewoners, bedrijven en bezoekers) met de werkzaamheden van de afdeling
Economische Zaken wordt voorgesteld het onderdeel Citymarketing van het programma ESC over te
hevelen naar de afdeling Economische Zaken.
Onderstaand wordt dit verder toegelicht, en op hoofdlijnen aangegeven hoe een en ander vanuit de
afdeling Economische Zaken verder wordt aangepakt.
Voorstel
1. Instemmen met het in 2010 overhevelen van een bedrag van 70.000,- van de begroting van het
programma Externe Betrekkingen, Subsidies en Citymarketing naar de begroting van de afdeling
Economische Zaken. Het gaat hierbij om middelen die zullen worden ingezet voor het onderdeel
Citymarketing.
Motivering/Toelichting
Statement:
Citymarketing is een gedeelde filosofie, waarbij de verwachtingen, wensen en belangen van de doelgroep
centraal staan.
Op basis van het collegebesluit m.b.t. profileren en positionering van Breda is het nu eerste prioriteit om
-samen met marktpartijen- uitvoering te geven aan de strategische agenda en m.b.t. het onderdeel city
marketing de uitwerking naar de doelgroepen 'nieuwe bewoners, bedrijven en bezoekers (3B s) te
vertalen in gerichte strategie en uit te werken in tactisch/operationele activiteiten.
Tegen deze achtergrond is de tweede prioriteit voor EZ het mobiliseren van voldoende intern en extern
draagvlak m.b.t. Citymarketing, de eerder geformuleerde uitgangspunten (Expeditie Breda) en de
beleidsmatige en coördinerende (uitvoering) rol van EZ hierbij.
Hieruit voortvloeiend is de derde prioriteit het realiseren van een slagvaardig organisatiemodel, waarbij
een drietal clusters rondom de doelgroepen 'bewoners', 'bedrijven' en bezoekers wordt ingericht
Relatie met doelgroepen:
De afdeling Economische Zaken is pro-actief op beleidsterreinen en in netwerken die sterke raakvlakken
hebben met doelgroepen 'bedrijven'en 'bezoekers', zowel huidige als te acquireren. Met betrekking tot de
doelgroep 'bewoners' zal de afdeling EZ de mogelijkheden onderzoeken om samen met gemeentelijke
directies/afdelingen (RO/wonen, Programmamanagement en Projecten -met name Via Breda,
Teteringen, Bavel) en marktpartijen (corporaties, projectontwikkelaars ed.) te komen tot gezamenlijke
activiteiten.
