Gemeente Breda
Raadsvoorstel
Registratienr: 39984]
Agendapuntnummer: 6
Aantal bijlagen: - 3 -
Onderwerp
Evaluatie reclamebeleid 1998 en nieuw reclamebeleid Breda 20 20
Voorgesteld besluit
1. Vaststellen van het beleidsplan Buitenreclame Breda 2020.
2. Vaststellen van Verordening tot tweede wijziging van de Buitenruimteverordening Binnenstad Breda
2005.
Inleiding
In 2009 is een bestuurlijke opdracht gegeven om het reclamebeleid te evalueren en zo nodig het
reclamebeleid te actualiseren. In het collegeprogramma 2010-2014 is bovendien in hoofdstuk
Leven@Breda aangekondigd dat: "het beleid voor reclame in de openbare buitenruimte -waaronder de
historische binnenstad- wordt herzien.
Er is in september 2010 afgesproken dat de evaluatie buitenreclame in de lijn van het collegeprogramma
wordt geïntegreerd in een nieuw beleidsplan buitenreclame. Het beleidskader "Masten voor
naamsbekendheid en beeldmerken" is eveneens geïntegreerd in dit beleidsplan buitenreclame.
Het opstellen van een nieuw reclamebeleid is een intensief proces geweest. Dat heeft alles te maken met
het integrale karakter van deze nota waarbij diverse afzonderlijke beleidsterreinen op het gebied van
reclame zijn samengevoegd en waar veel partijen (extern en intern) bij betrokken waren. Het gaat om
reclame op straat (zowel op basis van een gemeentelijk contract als reclame in winkeluitstallingen),
gevelreclame en reclame op gebouwen, grootschalige reclamemasten, sponsoring, promotie van de stad
en toezicht en handhaving op reclameobjecten. Inmiddels zitten zowel stake-holders van de diverse
private partijen (o.a. Retail Breda, Steenakker, Bredaas Centrum voor Gehandicaptenbeleid, VW,
Chassétheater) en alle gemeentelijke partijen op één lijn en is er bij de diverse partijen de bereidheid om
al te werken in de geest van het nieuwe beleid (o.a. bij vergunningverlening en bij het afsluiten van het
nieuwe contract evenementenreclame).
In april jl. is de concepttekst van het beleidsplan door het college vrijgegeven voor consultatie. Inmiddels
is de consultatieronde afgerond en zijn de resultaten van deze consultatie verwerkt in het Beleidsplan. De
mondeling ontvangen reacties en de schriftelijke reacties zijn opgenomen in de nota van commentaar,
hoofdstuk 8 in dit Beleidsplan. Overigens konden alle geconsulteerde partijen zich vinden in de
uitgangspunten van het nieuwe reclamebeleid en spitste het commentaar zich vooral toe op het hoofdstuk
Toezicht en Handhaving.
Beoogd effect van het besluit
Met het Beleidsplan Buitenreclame voegt het college eerdere aanzetten op het gebied van reclamebeleid
samen tot een consistent beleid. Deze nota is een kaderstellende nota. Het nieuwe reclamebeleid spitst
zich toe op drie doelstellingen die moeten leiden tot:
Het vergroten van de kwaliteit van de openbare ruimte door buitenreclame zorgvuldig in te passen;
Het vereenvoudigen van de regelgeving op het gebied van reclame;
Het vinden van een goede balans tussen enerzijds de kwaliteit van de openbare ruimte en anderzijds
een optimalisatie van gemeentelijke opbrengsten uit buitenreclame.
Dit nieuwe reclamebeleid geeft een integrale visie op reclame in de openbare ruimte. Het gaat over
reclame in de openbare buitenruimte, reclameobjecten op eigen terrein maar zichtbaar vanaf de openbare
buitenruimte, gevelreclame en reclame op gebouwen, rijdende reclame en alle andere reclamevormen die
impact hebben op de kwaliteit van de buitenruimte. Daarom past ook het opnemen van het beleidskader
"Masten voor naamsbekendheid en beeldmerken" in dit beleidsplan.
-1-
